Udělat dnes velkou AAA hru, aby se dostatečně prodávala, není jednoduché. Jakkoliv můžeme žehrat na marketing, je to (bohužel) právě i marketing, který hrám zajišťuje dostatečné prodeje, byť často nabírá bizarních a otravných podob. Platí to dvojnásob u nových her, které za sebou nemají velké jméno a teprve musí přesvědčit hráče o svých kvalitách. I proto vidíme dnes tolik pokračování – zavedená značka prostě nepotřebuje vysvětlovat „oč jde“.

Za starých časů analogové komunikace jsme s objevováním nových projektů museli čekat na oficiální odhalení vývojářů. Digitální šmírování nás tohoto břemene jednou provždy zbavilo a znovu se to potvrzuje v případě současných spekulací nad náborem nových vývojářů do Epicu, studia stojícího za Gears of War. Jak zjistil web CVG, společnost dle svého vývěsníku požadovaných pracantů hodlá vyvinout titul, který je zaměřen na "hráčovo postupování, silný důraz na předměty a dynamickou ekonomiku".

Lidé z herního byznysu by rádi měli podobné prostředí jako je v tom filmovém. To se tak jednou sejde dvojice nesouvisejících prohlášení, které obě tápavě hledají paralely herního byznysu se zaběhnutějším a co do počtu uživatelů i celkové historie bohatším světem filmu. Nejprve něco podobného vypustil z úst šéf americké sekce Sony Jack Tretton, když se vytasil se šokujícím odhalením, že indie vývojáři se stávají superhvězdami. Svou troškou do mlýna poté rovněž přispěl Warren Spector, podle něhož hrám naopak chybí dostatečně uznávaný zástupce kritiky.

S novými značkami to bývá těžké. Nikdy si nemůžete být jistí, jak uspějí, protože nemají reklamu v podobě prvního dílu, který byl úspěšný (jinak by se nedělalo pokračování). Platí to i v případě osvědčených studií jako je Naughty Dog. Jenže, když máte dobrý svět, dobrý marketing, skvělé recenze a dobrou odezvu od hráčů, byl by v tom čert, aby hra neuspěla.

Valve platí navenek za skautíky, kteří mají na pracovišti takřka idylickou atmosféru rovnostářského soužití. Což je trochu přehnané, ale je fakt, že jejich systém „flat structure“, kdy jsou si víceméně všichni rovni a všichni sdílí nápady se všemi, opravdu zní idylicky a pozitivně – zvláště v konkurenci tradičních firemních bloků. Jenže, za každou idylou vystrkuje hlavu utopie a za každou utopií hrozí velké zklamání.

S odchodem Dona Mattricka do Zyngy jako kdyby se v Microsoftu spustil proces, který přinese širší restrukturalizaci v rámci vedení celé firmy. Pravdou ale je, že změny byly vzhledem k postavení Microsoftu na mobilním trhu očekávány dříve. CEO Steve Ballmer momentálně dohlíží na celý Microsoft a dle zdrojů Bloombergu se chystá na rozhodné změny v personálním obsazení různých sekcí společnosti.