S novými značkami je to vždycky těžké. Táhnou známá jména tak je jednodušší prodat Call of Duty 8, než Mirror’s Edge. Vydavatelé proto raději investují do tvorby pokračování, ze kterých jsou peníze přece jen trochu jistější, než že by sypali stamiliony do nových značek. Ideální chvíle pro zbrusu nové herní značky bývá ale obvykle na začátku nového konzolového cyklu. Pro novou generaci konzolí nikdy nebývá ze začátku moc her a tak nové značky lépe vyniknou. A právě EA chce na další generaci konzolí zaútočit možná až s pěti značkami, hned ze začátku. Odvážný krok.

V záplavě osvětlených a přezvučených stánků v jižní hale losangelského výstaviště působí bílá krychle s logem Segy tak trochu nepatřičně. Asi jako automat na Grog2 v tisíce let staré jeskyni. Okolo se blýská a duní na lepší digitální časy, ale tahle nápadně nenápadná budka nevykazuje žádné z obvyklých příznaků výstavního moru. Žádná světla, žádné hostesky, žádný sound systém. Přesto před ní stojí skupina lidí. „Přijela jsem jen kvůli tomu,“ říká starší novinářka. Z celé výstav jí zajímá jen to, co je v budce. Stejně jako ostatní stojí před dveřmi dlouho. Nehnutě. S mírnými úsměvy.