Zatímco Electronic Arts se skrze akvizice specializovaných týmů (Playfish) snaží v žebříčku největších firem působících v herním byznysu na Facebooku dostat nahoru a zjevně tedy v tuto platformu věří nyní i do budoucna, Activision se v tomto směru vůbec nikam nežene. Šéf Activision Bobby Kotick prohlásil během Reuters Media Summitu, že portfolio jeho firmy, které je zamřeno na dedikované hráče, je lepší rozvíjet v rámci tradičního videoherního trhu a ne v oblasti sociálních a mobilních her.