zdroj: tisková zpráva AMD dalo na své internetové stránky prezentaci (PDF), která vychvaluje kvality DirectX 10.1. Zdůrazňuje, že DX10.1 je přírůstkem pro DX10 a že umožňuje implementaci nových algoritmů. Dále že obsahuje některá technická vylepšení, jako například FP32 filtrování, lepší podporu pro MSAA a také Shader model 4.1. Z hlediska výkonů prezentace zmiňuje několik technik pro zpracování dat v grafickém čipu za účelem zredukování počtu průchodů a počítání obrazu v kratším čase. Závěrem AMD vývojářům doporučuje, aby používali DX10.1, když je hardwarově podporován.

Bohužel tato snaha ze strany AMD/ATI - využívající faktu, že konkurence DX10.1 nepodporuje - zřejmě nedopadne na úrodnou půdu. Podporu DX10.1 zatím oznámilo jen pár menších studií (info), zatímco naprostá většina ostatních si vystačí se základním DX10 nebo vyčkávají do příštího roku na mnohem zásadnější posun na DirectX 11 (info) nebo jiné technologické postupy. DX10.1 prostě není tím nejdůležitějším, co by teď vývojáře zajímalo, tím spíše, že většina z nich je zapojena do programu TWIMTBP (The Way It's Meaned To Be Played) konkurenční NVIDIE, která DX10.1 ignoruje. Zároveň se někteří přední vývojáři již v minulosti vyjádřili (třeba autoři Crysis), že jim DX10.1 vlastně nic nepřináší a že jeho podporou nebudou ztrácet čas.

Druhým kolbištěm je pro AMD procesorová aréna a ani tam se jí moc nedaří přesvědčit majoritu veřejnosti, že jsou jejich produkty srovnatelné nebo lepší, než ty od Intelu. V nové kampani tedy firma vychvaluje kvality svých tříjádrových procesorů a srovnává je s dvoujádrovými Intel Core 2, s tím, že se v testech ukázalo, že tříjádrové procesory AMD jsou výkonnější, než dvoujádrové Intely. Z této kampaně také pochází onen banner s pejsky.