Když vyvíjíte nejsledovanější videohru všech dob, klasické billboardy u dálnice vám zkrátka nestačí. Vývojáři z Rockstar Games se rozhodli převést fiktivní Vice City přímo do jeho reálné předlohy a zaplavit ulice floridského Miami i přilehlého Miami Beach masivní marketingovou kampaní. Že se při tom zapotí nejeden kampaňový manažer i zástupci místní samosprávy, dokázalo nebývale bouřlivé jednání městské rady, kde se ohánělo morálkou, pistolemi a kokainem. Tedy, pouze slovně.
Představitelé slunného Miami Beach strávili na svém zářijovém zasedání překvapivě hodně času debatou o nadcházejícím šestém díle Grand Theft Auto. Hlasování v poměru čtyři proti třem nakonec těsně rozhodlo o tom, že město vstoupí do oficiálního vyjednávání s Rockstarem. Ve hře jsou totiž miliony dolarů. Přestože byl návrh od počátku favorizovaný, cesta k jeho schválení připomínala spíše divokou přestřelku než poklidné úřední jednání.
Odpůrci dohody neskrývali znechucení z toho, jakým způsobem ikonická série zobrazuje násilí a kriminalitu. Radní David Suarez dokonce přímo v zasedací místnosti vytáhl notebook a ostatním přehrál záběry z GTA V i nedávný trailer na chystané pokračování. Během sledování policejní honičky prohlásil: „Určitě nechci, aby bylo naše město spojované s touto videohrou, myslím si, že to nestojí za žádné peníze na světě.“ Podobně ostrá slova volila i šerifka okresu Miami-Dade Rosie Cordero-Stutz, podle níž jde o sérii postavenou na zločinu, vraždách, obchodu s drogami i násilí na strážcích zákona, tedy na aktivitách, proti kterým reální policisté denně bojují.
Na druhé straně barikády však stáli pragmatičtější zastánci dohody. Radní Tanya Katzoff Bhatt připomněla, že propagace do města dorazí tak jako tak, a odmítat ji by znamenalo promarnit obrovskou příležitost. Nabízená částka, která by se podle ní mohly vyšplhat až k hranici čtyř milionů dolarů (kolem 83 milionů korun), by totiž zajistila kompletní rekonstrukci fotbalového hřiště Flamingo, na jehož opravu město dosud marně shánělo prostředky.
Ještě jednoznačnější podporu vyjádřila Monica Matteo-Salinas, která se otevřeně přihlásila ke své hráčské vášni: „Je to vítězství pro hráče a nerdy, jako jsem já.“ S nadsázkou dodala, že ačkoliv sama ráda a často hraje, zůstává řádnou občankou, která nikdy nevlastnila zbraň a dodržuje zákony, takže je potřeba důsledně oddělovat virtuální zábavu od reality.
Samotná podoba reklamy má přitom k otevřené propagaci zločinu dost daleko, Rockstar se v tomto případě uchýlil k diskrétním slunečníkům a plážovým lehátkám s římskou číslicí VI, popřípadě s názpisem Vice City. Kampaň má běžet od 15. října do konce roku, přičemž se umístěním vyhne prestižnímu uměleckému veletrhu Art Basel či městskému majetku typu ikonických stanovišť plavčíků.
Současně s plážovou kampaní navíc podle novináře Francisca Alvarada vyjednává Rockstar také s okresem Miami-Dade a basketbalovým klubem Miami Heat. Výsledkem má být monumentální poutač s motivem GTA VI umístěný přímo na střeše arény Kaseya Center.
Ačkoliv schválení dává městskému manažerovi zelenou k dojednání co nejlepších finančních podmínek, starosta Steven Meiner upozornil na nestandardní průběh celého procesu. Podobné smlouvy se většinou předkládají radě až v konečné podobě ke schválení, zatímco tentokrát se postupovalo nezvykle rychle a v zákulisí se spekulovalo i o vlivu lobbistů. Ať už však byly tlaky jakékoliv a odkudkoliv, vše nasvědčuje tomu, že si herní gigant svou floridskou reklamní show nakonec prosadí.
